Le SEA (Search Engine Advertising) est une forme de publicité en ligne qui vise à acheter des espaces publicitaires sur les moteurs de recherche pour afficher des liens sponsorisés. Cette stratégie, également connue sous le nom de référencement payant, permet aux entreprises d’augmenter leur visibilité et notoriété en attirant un trafic ciblé vers leur site web.
Fonctionnement du SEA : Enchères et mots-clés
Le SEA (Search Engine Advertising) repose sur l’achat de mots-clés auxquels les annonceurs attribuent une valeur en fonction de leur pertinence. Ces mots-clés sont cruciaux pour permettre l’affichage des liens sponsorisés en haut des résultats de recherche. Le système d’enchères, basé sur le modèle “coût par clic” (CPC), signifie que l’annonceur ne paie que lorsque quelqu’un clique sur sa publicité.
Différencier les annonces sponsorisées des résultats organiques
Les liens sponsorisés sont facilement identifiables par la mention “Annonce” qui précède le lien du site web dans les résultats de recherche. En revanche, les résultats du référencement naturel (SEO) ne comportent pas cette mention et sont affichés sous les liens sponsorisés.
Complémentarité entre SEA et SEO
Le référencement payant et le référencement naturel font partie d’une stratégie marketing globale connue sous le nom de Search Engine Marketing (SEM). Bien que complémentaires, ils diffèrent dans leurs résultats et objectifs. Le SEA offre une visibilité rapide et à court terme, tandis que le SEO (Search Engine Optimization) demande plus de temps mais est plus durable et nécessite un investissement financier moindre.
Objectifs et avantages du SEA
Les campagnes SEA sont conçues pour atteindre des objectifs de conversion marketing, tels que le développement de la visibilité et de la notoriété, la promotion d’événements, de produits ou de services, l’augmentation du trafic qualifié et des ventes. Les avantages du SEA incluent un ciblage précis des internautes, une visibilité accrue en moins de 24 heures, une meilleure conversion, une synergie avec le SEO et une gestion souple du budget publicitaire.
Mise en place d’une campagne SEA
La mise en place d’une campagne SEA (Search Engine Advertising) efficace peut nécessiter l’aide d’une agence spécialisée. Elle implique de définir un budget maximum pour la publicité, de choisir les mots-clés pertinents, de sélectionner le type d’affichage (display ou search) et de soigner le contenu des liens publicitaires et des meta descriptions.
Moteurs de recherche pour le référencement payant
En France, Google, Bing et Yahoo détiennent 98 % du marché des moteurs de recherche. Google représente plus de 95 % des recherches en ligne et est la plateforme privilégiée des annonceurs via Google Ads. Bing et Yahoo offrent une alternative moins concurrentielle à Google, tandis que Qwant se distingue par son engagement en matière de respect de la vie privée des internautes. Ces moteurs peuvent être intéressants pour les entreprises ciblant des publics spécifiques et cherchant à se différencier.
