Parfois, un site web doit être modifié car son design ou ses technologies sont dépassés, ou encore parce que l’entreprise à laquelle il appartient évolue. Lorsque les besoins changent, il est envisageable d’effectuer une refonte site internet, en modifiant son aspect visuel, sa fonctionnalité ou sa structure interne afin de répondre aux nouveaux besoins.
Différents types de refonte site internet
Certains types de refonte site internet se concentrent uniquement sur l’aspect visuel. Le parcours de navigation reste inchangé, mais les couleurs, les images, les typographies et tous les éléments visuels peuvent être modifiés pour donner un nouveau souffle au site. Ce type de refonte est souvent observé lorsqu’une entreprise change son identité visuelle ou sa charte graphique.
D’autres refontes se concentrent sur la structure pour améliorer la navigation. Parfois, il est nécessaire de transformer complètement un site afin de réduire le nombre de pages que les utilisateurs doivent consulter pour effectuer un achat, ou pour les diriger plus facilement vers des pages stratégiques du site. Cela peut impliquer une restructuration ou une simplification de l’arborescence du site, ce qui rend la navigation plus fluide et plus simple pour les utilisateurs.
La migration HTTPS
Une situation particulière de refonte site internet est la migration d’un site HTTP vers un site HTTPS. Depuis plusieurs années, Google recommande l’utilisation du protocole HTTPS pour plus de sécurité. En favorisant les sites HTTPS dans ses résultats de recherche, le moteur de recherche incite à l’adoption de cette technologie. Ainsi, effectuer cette migration peut être bénéfique pour le référencement naturel de votre site. De plus, certains navigateurs comme Chrome ou Firefox indiquent visuellement que les sites en HTTPS sont sécurisés en affichant un cadenas vert à côté de l’URL de la page, ce qui peut rassurer les utilisateurs et augmenter l’engagement sur votre site.
Changement de plateforme ou de technologie
Il arrive parfois qu’un site internet doive subir une refonte en raison d’un changement de technologie, de plateforme d’hébergement ou de CMS. Dans de tels cas, il est essentiel de réaliser chaque étape de la refonte de manière optimale. Cette refonte peut également être l’occasion d’améliorer votre site, alors profitez-en !
Comment effectuer la refonte site internet ?
Pour que votre refonte site internet se déroule au mieux, il est recommandé de définir un cahier des charges préalable. Celui-ci vous guidera tout au long du processus de refonte et vous aidera à atteindre les objectifs fixés pour chaque étape.
Idéalement, le projet de refonte devrait être réalisé de manière globale, en suivant une approche en cascade (ou waterfall) : chaque étape entraîne la suivante, sans possibilité de revenir en arrière. C’est pourquoi il est important de bien planifier et de définir le planning et le cahier des charges afin que tout se déroule au mieux.
Effectuer un audit de votre site
La première étape consiste à effectuer un audit de votre site. Quels sont ses points forts et ses faiblesses ? Vous devez analyser les performances de votre site actuel, y compris le trafic naturel, les pages génératrices de trafic, les mots-clés sur lesquels votre site se positionne, l’engagement des visiteurs, le taux de conversion, le taux de rebond, le temps passé sur les pages, etc. Cet audit doit se concentrer sur les performances organiques de votre site web et son référencement naturel.
Définir les objectifs du nouveau site internet
Avant de commencer la refonte, vous devez avoir une idée claire des objectifs que vous souhaitez atteindre. Ces objectifs peuvent inclure l’amélioration de la visibilité sur les moteurs de recherche, l’optimisation de votre site pour de meilleures performances SEO, etc. En analysant les résultats de votre audit, vous pourrez définir des objectifs plus précis et identifier les mesures à prendre pour les atteindre.
Réaliser les maquettes des nouvelles pages
Si vous effectuez une refonte visuelle ou de navigation, il est essentiel de créer des maquettes de vos nouvelles pages. Ces maquettes vous permettent de visualiser la disposition des éléments, de décider quels éléments conservés, supprimer, ajouter ou modifier. Vous devez tenir compte de votre charte graphique, qui doit refléter l’image de votre marque et de l’expérience utilisateur. Il est conseillé de solliciter des avis externes pour obtenir des insights supplémentaires et de mener des tests utilisateurs.
Développer et intégrer les pages en préproduction
Une fois les maquettes validées, vous pouvez passer à la phase de développement du nouveau site. Que vous utilisez vos équipes internes, des freelances ou une agence de développement, il est crucial de veiller à ce que le code des pages soit propre et optimisé pour les moteurs de recherche, afin d’éviter les bugs et les dysfonctionnements. Il est recommandé de mettre les pages en ligne sur un autre domaine ou sous-domaine non indexable pour effectuer des tests et vérifier leur bon fonctionnement.
Effectuer des tests et des vérifications
Avant de mettre votre site en ligne, effectuez des tests approfondis pour identifier et corriger les bugs éventuels. Vérifiez également que tous les objectifs définis précédemment sont atteignables.
Optimiser votre stratégie SEO avec une refonte site internet
Pour chaque nouvelle page créée, optimisez le référencement au maximum. Remplissez correctement les différents éléments SEO on-page tels que les titres, les descriptions, les balises Hn, le contenu textuel et les images. Visez les mots-clés stratégiques pour votre site afin de vous positionner au mieux dans les résultats des moteurs de recherche.
Mettre en place un plan de redirection des URLs
Avant de publier votre nouveau site, élaborez un plan de redirection. Ce plan consiste à associer les anciennes URLs du site avec les nouvelles URLs correspondantes. Les redirections 301 doivent être utilisées pour rediriger le trafic de manière permanente. Cette étape est essentielle pour maintenir le référencement de votre site et éviter de perdre du trafic.
Suivre les KPI après la mise en production
Une fois votre nouveau site en ligne, assurez-vous de suivre régulièrement son évolution. Définissez des KPI (Key Performance Indicators) afin de vérifier si le site fonctionne correctement et atteint les objectifs fixés. Par exemple, si vous souhaitez augmenter le trafic organique, surveillez le nombre de sessions et de visiteurs, ainsi que leur engagement. Suivez également les classements de vos pages sur les mots-clés stratégiques.
Félicitations pour la mise en ligne de votre tout nouveau site web ! Cependant, votre travail n’est pas terminé. Assurez-vous de surveiller régulièrement les performances de votre site pour vous assurer qu’il fonctionne bien et atteint les objectifs fixés. Vous pouvez définir des KPI et utiliser l’analyse web pour mesurer votre succès.
